10月29日晚，香飘飘（603711.SH）宣布2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比增加4.29%，竣工净利润3939.55万元。第三季度营收和净利竣工环比双增，个中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业竣工营收14.12亿元，同比增加9.05%，筹划根基盘仍旧具备韧性。为夯实冲泡根基盘冲泡，本年往后，香飘飘正在“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的战术下，长远开采下浸商场潜力tcg彩票APP，推动“千县万镇”谋划，展开了一系列渠道布筑、发卖引申、品牌散布等办法，效力提拔终端网点浸透率。其余，正在产物端，香飘飘环绕强壮化升级，立异推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，成效了较好功绩tcg彩票APP，也呈现了企业赓续立异的产物力。

　　财报显示冲泡，2021年前三季度，即饮营业竣工营收5.31亿元。叙述期内，香飘飘正在优化实施“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合战术的根本上，中心推动了即饮营业的渠道周密化照料。截至目前，上述渠道战术已接踵正在武汉等地得到告捷，有用拉动区域内发卖收入增加。公司正正在渐渐将该告捷体味向宇宙主旨95个都市举办引申，为即饮板块的强盛发达供给动力。其余，果汁茶主打的强壮理念、高颜值的包装，已成为局限地域消费者节日礼物的新选取。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州竣工发卖冲破，礼物商场希望成为即饮新的机遇点。

　　除了周旋“冲泡+即饮”双轮驱动这一主旨战术，互联网化也是香飘飘转型结构的首要砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年周密展开产物tcg彩票APP、渠道、营销等方面的“互联网+”找寻，香飘飘已修建起数万万会员的私域流量池，并通过数字化利用赋能企业产物立异及品牌年青化等枢纽，有用启发电商收入的高速增加。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收相接6年的均匀复合增加率已胜过128%。

　　2021年头，香飘飘互联网化战术转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领主旨用户的需求，通过高颜价比、高风趣性产物的开荒，巩固用户对品牌立异力、年青化的认知，同时搭筑盛开生态，拓展抖音、疾手、拼多多等新兴电商渠道，渐渐变成“线下+线上”良性互补的立体营销汇集，周密赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述战术升级的设施已初获功效。财报显示冲泡，本年前三季度，电商渠道营收接续坚持增加，竣工收入1.60亿元，同比增加31.54%。从古代疾消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘曾经竣工私域流量的原始积攒，并找到流量转化和利用旅途。另日跟着互联网化战术的推动，将进一步普及公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效筹划的才具。

　　渠道是疾消企业的立身之本，经销商体例则是该立身之本的首要支持。为周密巩固渠道照料，本年往后，香飘飘环绕“聚焦”、“放权”两大主线，中心展开了经销商体例的照料优化：一方面，聚焦头部赓续教育功绩功勋高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对界限较幼的经销商，选用放权，加强自决筹划，进而胀舞全体经销商体例的构造能效。

　　上述体例优化，启发香飘飘前三季度经销商渠道竣工营收17.66亿元，同比增加2.57%。同时，公司主力发卖商场的渠道有劲也得到进一步开释。叙述期内，华东区域竣工营收7.71亿元，同比增加7.56%。跟着四时度经销商照料优化战略的长远推动，将希望为古代发卖旺季注入新的增量。

　　其余，香飘飘方面示意，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的战术，效力加大“高势能门店摆设”、“强攻克浸商场”的力度，面向生齿基数大、史书发卖显示好、品牌势能浸淀足的147个主旨都市，弥补区县和州里的终端遮盖数目，矫捷化打造数万家“高势能门店”，提拔旺季销量，帮推竣精巧年功绩。

　　正在业内人士看来，只管疾消界限的新品类和新业态层见迭出，但筹划十六年，香飘飘仍能坚持冲泡营收的保守增加，足见企业踏实的内功和筹划韧性。公司能正在冲泡的存量商场内，延续下浸渠道得到增量，也是企业也许竣工恒久主义的优秀信号。往后，正在稳住根基盘的条件下，香飘飘即饮营业的教育成熟、加上互联网化战术的进一步落地赋能，将保护企业的战术转型功效有序开释。

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