12月1日，香飘飘公布投资者闭连运动记载表显示，公司于2022年11月30日领受38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司凑集投放资源、促进冰冻化筑造以及冻柠茶等产物浮现主动，使即饮生意板块告终伸长。来日，将通过产物品类革新、加大渠道加入、填充品牌传播等要领胀舞即饮生意起色。

　　2022年前三季度，香飘飘业务收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润耗费7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类生意营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比删除31.85%。

　　香飘飘正在财报中透露，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为法则”赓续留意备货，以及原资料本钱较旧年有较大幅度擢升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举办提价， 但因为二三季度为冲泡产物的贩卖淡季，提价对产物毛利的进献较幼。

　　冲泡类奶茶商场逐鹿力渐弱，但好正在香飘飘的即饮生意正在第三季度有了少少好音尘。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季告终红利，环比改进。固然冲泡类生意仍下滑，但即饮类产物营收告终神速伸长，告终营收1.52亿元，同比伸长28.01%。此中，果汁茶告终营收1.26亿元，同比伸长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只依附冲泡奶茶难以抵御危机，卓殊是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具险感情。

　　2017年起，香飘飘转向构造即饮类生意，2018年正式鲜明“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮生意周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮生意的近期中心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘透露该产物的逐鹿力显露正在，用蜂蜜替换蔗糖，办理了茶的涩味题目，采用低糖配方等改进上。

　　界面信息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这依然是兰芳园旗舰店销量最高的产物，逾越了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除删除对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个生意也能够帮帮其攻占分歧商场冲泡。

　　从都会级别来看，冲泡产物渠道凑集于下线商场，此中三线以下都会占比拟高，而即饮产物一、二线都会的销量占比拟大；从渠道组织来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都会便当店体系等为主。

　　2022年第三季度事迹表明会上，香飘飘透露冰冻化筑造是公司本年中心促进的计谋之一，目前采用投放自有冰箱+采办终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年告终较大幅度伸长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东家推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其康健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特征。其余，它也思通过与燕麦奶这类主打康健观点的品牌联名协作来擢升品牌情景。

　　10月17日，香飘飘公布布告称，与欧力（上海）饮料有限公司订立策略协作框架契约，将联合建树项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物商场的研发、临盆及贩卖生意举办协作，协作刻日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已吞没了较大的商场份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否顺手成为大单品仍待商场验证，但最少短期内它仍无法支持要紧营收；正在冲泡类奶茶方面，康健化升级或者能有帮于擢升品牌情景，但奶茶消费的潮水坊镳早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘裁夺押注即饮