从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡界限，从浙江到世界再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在革新中一直先进，正在立异中一直生长。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘颁布2020年上半年度功绩申报：受疫情影响，公司累计实行收入9.91亿元，同比有所消重。但跟着复工复产的推动，第二季度公司功绩回升较大，营收净利双增，实行主营发卖收入5.54亿元，同比拉长3.58%，净利润达2,168.63万元，同比添加5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘不绝深耕电商经济，加大产物立异迭代力度，跑出企业转型进展“加快率”。

　　本年春节时刻，面临突如其来的疫情，古代批零渠道被且自封闭，坐蓐、物流窒息，占香飘飘整年发卖量20%以上的礼物墟市影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘主动寻寻找道，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品扩张上立异测验，有用鼓动产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的相干变得更周密，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举形成的失掉，坐蓐更多深受用户热爱、投合多人墟市的产物。”香飘飘董事长蒋筑琪如此说道。

　　他默示，本年，香飘飘的营销紧要阵脚将向互联网搬动端渐渐移动。通过与阿里巴巴的计谋配合，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道实行营收8,236.02万元，实行43.32%的增幅；海表墟市营收达1,543.26万元，增幅为59.13%。“网友和老表都爱好咱们的产物，这让我额表惊喜，也对将来的立异进展充满信仰。”

　　固然涉足互联网界限不算早，但正在蒋筑琪看来，香飘飘团队的“练习才气”值得断定。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营束缚体例，私域粉丝量已达数万万，且仍旧较高的灵活度和粘性。”

　　“罢休线上，厚植线下”。本年上半年冲泡，香飘飘深化“两条腿走道”的墟市战术：正在一二线都邑伸张品牌效应，同时进一步深挖三四线都邑等下重墟市。“正在北上广深这些古代事理上的大都邑以表，咱们应把企业进展的眼神多投向中国县级墟市，那里有着庞杂的消费潜力，值得企业好好查究。”蒋筑琪说。

　　立异产物品类，开发奶茶以表的其他产物，香飘飘也平素熟手动。正在本年4月，香飘飘方面曾揭发，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡界限，通过拓宽品类，打造新的功绩拉长点”。

　　近几年，跟着人们对矫健生存需求的火速拉长，轻食越来越受到消费者青睐。关于正处于“轻食墟市”起步阶段的中国而言，其进展远景庞杂。

　　对此，中国食物财富理会师朱丹蓬以为，体重、颜值冲泡、大矫健等束缚，现已贯穿到年青群体的通常生存中，“香飘飘进入轻食界限的偏向是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有横跨5700家企业名称含“轻食”一词，此中，约78.8%的新增轻食企业兴办于2018年之后，仅2020年上半年，中国共兴办900多家轻食代餐企业冲泡。面临激烈的逐鹿，香飘飘奈何崭露头角？

　　蒋筑琪以为，口胃和矫健能够“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交叉”，一方面受矫健饮食见解的驱动，另一方面又割舍不下厚味的口感。“咱们正在产物研发流程中，最大或者寻求这种消费需求的‘均衡点’，让消费者功劳‘好吃不胖’的满意。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得支撑人的平常性能所需。遵循筹议证明，成年人逐日所需1800- 2250卡道里，像都会白领、健身人士等脑力、体力高消磨者，历久低卡摄入，反而对矫健倒霉。”蒋筑琪直言，期望通过新产物的墟市投放，为宽敞消费者引颈更科学矫健的新轻食理念。

　　除了打入代餐墟市，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“全国茶饮”系列，恰是通过将全国各地分歧风韵的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者实行“深居简出，享福环球厚味”梦思。

　　筑梦将来，奋楫抢先。道及对企业进展的期许，蒋筑琪笑称：“香飘飘平素有一颗年青的心，咱们往后的道还很长。”香飘飘对准康健商场 “泛冲泡”规模再发力